又到了六一儿童节,儿童节本是孩子们专属的节日,现如今简直也成了一切品牌碰撞创意、打营销战争的重要节点。现在成了成年人的怀旧节。在工作越来越忙碌、生活节奏越来越快、发际线越来越高的今天,每一个成年人都期望自己可以保持一颗赤子之心,永远当一个“宝宝”。

　　从商业剖析的视点看来,这个节日的怀旧风潮是一个不错的营销节点,推出的活动、理念不只可以满意成年人“老态龙钟”的心理,也可以为孩子庆祝节日,体现品牌的人性化。品牌怎么使用营销差异化假势杰出,招引顾客的注意力,成了新年代下品牌六一假势营销的新方向。

　　曩昔,儿童节的针对用户集体只需儿童和儿童家长。但近几年来跟着电商的鼓起,儿童节也成为了一个针对大面积用户的营销点,用户基本覆盖到了孩子、爸爸妈妈和年轻人三个集体,尤以消费能力强、消费激动频繁的年轻家长和童心青年为主。

　　在信息爆炸年代,互联网的套路“太深”,已经训练出咱们对品牌营销的敏锐嗅觉,不再对普通的假势营销“感冒”,六一儿童节常见的怀旧营销也已经层出不穷。品牌怎么使用营销差异化假势杰出,招引顾客的注意力,引发用户的情感共识,成了新年代下品牌假势营销的新方向。

　　一、使用营销差异化假势杰出

　　1、公益营销,为品牌背书

　　品牌助力公益项目,这样的时机对品牌来说都是一次很好的营销时机。儿童节的公益活动不只协助了需求协助的儿童,传达公益营销新力量,并且假势为品牌宣扬,为品牌背书,可谓一箭双雕。

　　比方:蚂蚁金服推出的《晚安!亲爱的小孩》儿童节主题活动,用户参加度极高。

　　《晚安!亲爱的小孩》首批故事将在全国一万多个乡村的淘宝服务站进行播映,群众一直以来对数据说明都是比较服气的。在这样一场六一儿童节假势营销中,蚂蚁金服借助公益效应即提升了品牌的知名度,也提升了公信力,可谓一箭双雕。

　　2、巧用噱头假势营销

  　在注意力经济下,想要在“纷繁复杂”的网络世界招引顾客重视,制造噱头是最好的方法。

    不过噱头营销短时间内可以招引用户重视,可是假如活动优惠和产品实用性方面并不能满意挑剔的顾客,就会适得其反,引发顾客的反感。在如今的媒体环境,要想引发互联网的爆点,自带传达特点的内容带动用户的参加和推进必不可少,比方,淘宝假势《哆啦A梦》电影上映,蹭了电影的热点。

　　二、引发用户的情感共识

　　只需活动设定、营销案牍与用户发生情感共识,才能招引潜在用户的注意力,进而转化成消费行为。

　　情感共识用大白话说就是“本来咱们拥有一样的主意啊”,只需引发了这样的感觉,用户才会感觉品牌懂我,同类产品下,大部分顾客肯定选择懂顾客的品牌。

　　支付宝在之前的六一假势营销中都赚足了话题,#支付宝昵称变宝宝#的微博话题也不出意外地登上了微博热搜话题榜。

　　“宝宝”词语极易唤醒用户的幼年回忆,支付宝先发制人,微信也不甘落后。只需在谈天中发送“我还是个宝宝”微信谈天界面就会下降“奶瓶雨”,发送“加个鸡腿”则会下降“鸡腿雨”。这样一场看似跟产品内核没有实质联络的假势营销,却在短时间内达到了很好的产品传达作用,让用户感觉到微信真的好有趣。

　　三、招引用户的注意力

　　1.站在用户对立面,运用反向思想的案牍更简单引起用户注意。

　　比方“咱们的六一活动,我想你没兴趣看”“别叫我宝贝”这样的案牍,使用反语点出儿童节活动的主题,让用户发生“为什么我会没兴趣”、“你们的六一活动到底是怎样的”等疑问,激发好奇心,从而去了解这个活动,从浩浩荡荡的六一营销中锋芒毕露。再比方世纪佳缘的案牍“唉,你们都这把年纪了,没有对象,还吵着过什么六一”此番脑洞获得网友一致点赞。

　　2.视觉作用,更能招引注意力

　　注意力经济下,注意力已经成为一种极其稀缺的资源。年轻消费集体也是一个不容忽视的集体,已经成为新一代的消费主力。年轻消费集体普遍具有猎奇心强、缺乏耐心、对新事物的接受能力强、测验希望愈加激烈的特点。

　　咱们针对年轻消费集体的消费特点也有着不同的宣扬方法。

　　例如:北京现代“智趣空间站”,打造六一带娃新方法,北京现代在北京蓝色港湾铜球广场打造的“智趣空间站”线下活动,则经过品牌的活动为用户营造六一带娃的新方法,招引了超越3000多的用户参加互动,也玩出了儿童节营销不俗的成绩。

　　轿车怎么让顾客进行选择,体会是永久的主题,试乘试驾、性能测试等等都是轿车产品在营销中的必经环节。可是,怎么让体会愈加生动,愈加融入节日营销当中,是需求轿车品牌不断探究的。

　　北京现代“智趣空间站”则抓住儿童节爸爸妈妈带孩子娱乐这一场景,在蓝色港湾铜球广场打造了一个史无前例的异形娃娃机——第四代胜达娃娃机,将第四代胜达的天窗处放置抓取装置,并在车内预备了当下形形色色的潮流公仔供咱们免费抓取。

　　车企首次将轿车变身异形娃娃机,这一想入非非的操作带给了人们不少的别致感,而其超高的抓取率更让参加的用户秒变抓娃娃高手,引发路人的大面积围观和积极的参加,现场气氛火热。北京现代还在现场设有娃娃墙和拍立得,方便年轻用户自行拍摄及打印相片分享喜悦,这些又都成为了表达欲旺盛、喜爱分享的年轻用户发微博、朋友圈的资料,引发了不少顾客的自主传达,可谓亮点满满。

　　前所未见的异形娃娃机不只牢牢抓住了人们的眼球,用户也能在与儿童节相照应的互动场景体会中,近距离体会第四代胜达超大空间和高颜值的产品卖点,从而为顾客留下了激烈的品牌和产品印记。

　　引人入胜的“智趣空间站”和深受年轻人喜爱的奖品,不只招引用户成为了品牌营销的传达者,这些年轻化的渠道和传达方法带来的自主传达,也意味着对年轻人圈层的进一步突破。北京现代为咱们做了一个很好的示范——品牌需求找到与节日相匹配的目标人群,为他们创造一个易于参加体会或传达的活动,如此便能为顾客留下深入回忆点。

　　儿童节所能辐射的用户集体覆盖面极广,并且每个辐射范围内都是关联十分紧密的一个小团体或者是小家庭,1+1发生的消费作用远远大于2.所以品牌要牢牢掌握这个营销节点,结合自身品牌的特性,对不同集体用户进行不同类型的理念营销。

　　当节日与用户本身没有直接性联络时,品牌可以选用品牌营销的形式进行宣扬,在传达品牌理念的同时,加深用户对品牌理念的形象。